L’urbanisation frénétique, l’augmentation de la classe moyenne (aujourd’hui de 8M, et 44 M estimée à 2020), l’augmentation du nombre de femmes actives au Vietnam auront pour conséquence la croissance des besoins dans le secteur de l’alimentation et des produits pour les enfants. Une étude de 2015 du cabinet Nielsen montre que les besoins par catégories sont en augmentation, notamment ceux dans les catégories alimentation et couche pour bébé. 10% des consommateurs vietnamiens ont un bébé de moins d’un an, et 19% ont un enfant âgé entre 1 et 2 ans contre 9% pour la moyenne internationale. La nutrition est un des critères les plus importants pour 50% des vietnamiens dans le choix des aliments qu’ils achètent contre 27% pour les produits bio ou naturels. Le rapport souligne également l’importance du bouche à oreille et des publicités télévisuelles comme des sources d’information pour les nouveaux parents.
