Les produits de beauté coréens sont actuellement dominants sur le marché digitalisé du Vietnam par rapport à leurs concurrents japonais et européens. Selon KITA (Korea International Trade Association), l’exportation des produits cosmétiques de Corée du Sud vers le Vietnam a atteint un record de 227,31 M USD en 2020, en hausse de 17,6 % par rapport à l’année précédente. Les offres coréennes représentent 48,1 % des parts de marché des produits étrangers au Vietnam, en tête durant cinq années consécutives. Le Japon représente 16,1 % et la France 10,8 %. Le marché vietnamien des cosmétiques, de la parfumerie et de la beauté est estimé à 2,11 Mds USD en 2020 et devrait atteindre 3,42 Mds USD d'ici 2025. Il devrait connaître un taux de croissance de 10,1 %/an au cours des cinq prochaines années.