Les sociétés nordiques étant parmi les plus digitalisés en Europe, selon le Digital Economy and Society Index, le e-commerce devient une évidence pour les marques qui veulent vendre aux consommateurs nordiques. En moyenne, 62 % de la population nordique achète au moins une fois par mois en ligne.

Les produits de beauté figurent parmi les catégories en croissance avec +1 % sur toute la zone nordique au 1er semestre 2019 mais +3 % sur le marché suédois à lui seul. Au total, ce sont 24 % des consommateurs nordiques qui achètent sur un mois donné des produits de beauté en ligne. La seule catégorie de produits qui excède ce chiffre est l’habillement avec 37 %.

Le panier moyen des consommateurs nordiques pour des produits de beauté achetés en ligne est de 59 EUR par mois. Il convient de noter que 75,5 % des consommateurs nordiques citent l’éco-responsabilité comme un de leurs critères d’achats, le Danois en tête avec 82 %.