L’enseigne Coop mise sur la Chine grâce à sa collaboration avec Digital Retex, une start-up italienne spécialisée dans la digitalisation du monde du retail et partenaire européen de référence de WeChat, le réseau social asiatique qui compte 880 M d’utilisateurs. L’objectif est de promouvoir les produits Coop, ainsi que d’élargir le réseau de partenaires locaux professionnels. Wainer Stagnini, directeur de Coop Alleanza 3.0, ajoute par ailleurs que : « Le marché chinois n’est plus intéressé qu’au luxe et à la mode et se tourne de plus en plus vers les produits alimentaires et gourmets, notamment ceux issus de la culture gastronomique italienne. WeChat représente un canal stratégique de communication en Chine, qui nous permettra de fidéliser notre clientèle ».