Les Finlandais font de plus en plus leurs achats en ligne. En 2016, les Finlandais ont dépensé 4,6 Mds EUR dans les boutiques en ligne étrangères et locales. Les dépenses en ligne représentent 10% du budget des Finlandais contre une moyenne européenne de 8% (non inclus : denrées périssables, alcool). Les trois quarts des achats sont réalisés sur les ordinateurs et le reste sur les portables et les tablettes.

Les catégories de produits les plus achetés en ligne sont l’électroménager et les appareils électroniques (23%), les vêtements et les accessoires (20%) , les équipements sportifs et de loisirs. Les services de livraison de repas à domicile et les produits bios et nutritifs représentent un fort potentiel de croissance. L’année dernière, les Finlandais ont dépensé 1,9 Md EUR dans les boutiques en ligne étrangères, notamment dans les appareils électroniques et le PAP féminin.