Selon la Chambre de Commerce danoise, Dansk Erhverv, la croissance continue et le niveau généralement élevé de l’indice de confiance des consommateurs danois (7,4), présagent une augmentation sûre de la consommation privée sur le marché danois. Les Danois ont confiance car le taux de chômage, déjà très bas, continue à se réduire, que les taux d’intérêt sont historiquement bas et que le salaire réel augmente. Cela ne veut pas dire pour autant que les boutiques danoises en bénéficient, car les habitudes de consommation changent. Les Danois dépensent de plus en plus dans le e-commerce et consacrent par ailleurs une part croissante de leur consommation à des services (voyages, etc.).