Les desserts d’origines étrangères sont de plus en plus nombreux et populaires dans les linéaires des Convenience stores (supérettes franchisées ouvertes 24h/24 qui sont très répandues en Corée du sud). Cette multiplication de références de produits répond à une demande croissante des consommateurs, en particulier les générations influencées par les réseaux sociaux. Les enseignes ciblent les jeunes coréens qui aiment voyager en leur proposant des produits typiques de pays appréciés en tant que destinations pour un voyage afin que ses derniers puissent partager leur expérience avec leurs proches, une fois revenus. Les recettes mensuelles de l’enseigne CU sur le segment des desserts ont triplé depuis l’an dernier à la même période, notamment grâce à des produits comme le gâteau roulé japonais ou le « nougat biscuit » taïwanais, deux produits qui ont créé le buzz sur les réseaux sociaux.