D’après la chaîne d'hypermarchés sud-coréenne Emart, entre janvier à mi-décembre 2020, le vin a représenté 27,7% des ventes totales de boissons alcoolisées, dépassant la bière et le soju. Les ventes de vin au sein d’Emart avaient dépassé celles de la bière pour la 1ère fois en 2019 et ont ainsi maintenu leur position cette année.

Quant à lotte Mart, une autre chaîne d’hypermarché, la bière domestique sud-coréenne a représenté 27,2% de toutes les ventes d'alcool entre janvier et mi-décembre 2020. Cependant, les ventes de vin ont fortement augmenté sur la même période pour atteindre 19,8% du marché, à égalité avec les ventes de bières importées.

D’après des experts, cette hausse des ventes est due notamment à l’achat des vins à bas-moyen prix et la chute des ventes de bière japonaise après le mouvement de boycott de 2019 contre les produits japonais.