Les industries culturelles et créatives en Chine

Les industries créatives et culturelles (ICC) regroupent en Chine: la presse et l'édition, la télévision et le cinéma, les spectacles vivants, Internet et la communication mobile, les jeux, la publicité, les expositions et diverses activités de production, ainsi que le design. C’était un marché en pleine expansion avant le Covid-19 mais qui a subi un ralentissement en 2020.

Les autorités chinoises encouragent l’essor des ICC. Pour l’année 2021, le budget annuel de l’État chinois alloué au secteur «culture, tourisme, sport et communication» est de 2,45 Mds EUR avec 433,28 M EUR de budget « culture et tourisme » (services, musées, salles, bibliothèques, diffusion artistique, management), ce dernier est marqué une diminution de 27,9% par rapport à l’année 2020 (environ 3,26 Mds EUR) à cause de l’impact économique du Covid-19.

La Chine se dote depuis une décennie, sur tout son territoire, d’équipements de salles et musées aux normes internationales, destinés à accompagner des programmes de diffusion du spectacle vivant, du patrimoine et de l’art contemporain.

Il existe une forte demande pour les produits culturels français, encore largement insatisfaite (spectacle vivant, contenus numériques, musiques actuelles, cinéma, animation, accompagnement de projets essentiellement musées, galeries d’art), qui résulte notamment de l’intérêt croissant des touristes chinois en France pour les contenus culturels. Avec près de 2 millions de visiteurs chinois et environ 700 000 visas délivrés en 2019 (1er pays Schengen), la France était l’une des destinations européennes majeures pour le marché touristique chinois avant le Covid-19.